导读：要说近几年家居行业有哪些热门，必然离不开“大师居”、“全屋定制”、“束装”、“一站式”这几个概念。不管是定制家居、门窗、卫浴、瓷砖、地板，仍是其他家居品类，都不谋而合的搭上热点概念的“顺风车”。但是，索菲亚3月发布的新计谋反其道而行之，从“大师居”回归“柜类定制专家”，转为精准定位。据领会，有近似计谋调剂的家居企业不在少数，经由过程避开“主疆场”，走上差别化专攻细分市场的道路，有助在打造品牌辨识度。

要说近几年家居行业有哪些热门，必然离不开 大师居 、 全屋定制 、 束装 、 一站式 这几个概念。不管是定制家居、门窗、卫浴、瓷砖、地板，仍是其他家居品类，都不谋而合的搭上热点概念的 顺风车 。但是，索菲亚3月发布的新计谋反其道而行之，从 大师居 回归 柜类定制专家 ，转为精准定位。据领会，有近似计谋调剂的家居企业不在少数，经由过程避开 主疆场 ，走上差别化专攻细分市场的道路，有助在打造品牌辨识度。

从 大师居 回到 柜类专家

在定制家居行业中，索菲亚、欧派、尚品宅配同为第一梯队的品牌，索菲亚以衣柜营业起身，欧派以橱柜起身、尚品宅配则以设计软件起身。但比来几年，遭到一站式配齐的消费需求影响，全部定制家居企业都不谋而合向 大师居 、 全屋定制 计谋发力。

在此布景下，索菲亚在3月公布品牌计谋进级为 柜类定制专家 ，品牌主告白语更改成 专业定制柜，就是索菲亚 。据领会，索菲亚前后履历了衣柜品类、全屋定制、大师居阶段，此刻，从此前的 大师居新生态 计谋中回归 柜类专家 的形象。新品牌计谋的提出后，索菲亚履行总裁王兵曾在媒体采访中暗示，本次品牌进级与曩昔索菲亚 大师居 计谋其实不冲突。在 大师居 的计谋框架下，索菲亚和旗下的司米橱柜、华鹤木门将别离聚焦衣柜、橱柜和木门三年夜细分市场，同步发力。以柜类定制专家品牌定位为产物焦点好处点，打造差别化品牌。

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各类 专家 品牌层见叠出

不但如斯，家居企业专攻某一细分品类的例子还良多。好比简一年夜理石瓷砖就有近似履历，此前简一涵盖了抛光、仿古、地脉岩、羊皮砖等多品类瓷砖和衍生品，在聚焦年夜理石瓷砖后，吸引浩繁品牌配合成长，反而让年夜理石瓷砖品类酿成了一个高端主流赛道。

再者如TATA木门，从2012年最先侧重在静音门至今，其品牌宣扬、打造都离不开 静音 的特点，接连推出 超等静音三件套 ， 静音系统 、 全屋静音 、 45度斜口静音塞式布局 等产物。客岁12月，TATA还发布了配备第五代静音进级手艺的防火门，以 静音 为根本，进级了 防火 的附加功能值，鞭策了木门行业产物机能与用户体验的晋升。

2003年，当陶瓷行业都往瓷砖质量、花色标的目的发力时，专程便最先研发功能性瓷砖，并在2004年成功研发出负离子瓷砖。为了更好的鞭策负离子瓷砖的推行与普和，其2016年将品牌正式进级为 专程 负离子瓷砖 。

细分市场打造品牌辨识度

今朝，从单一品类到多品类的成长路径，仿佛已成为年夜大都家居企业的共鸣。王兵认为，从消费者的需求来看，新生代的消费群体更青睐一站式的购物体验；从商家的角度来看，跟着终端竞争爱游戏的加重，经销商需要晋升客单价和下降获客本钱，是以行业才有着扩充品类的念头。但是，陪伴着消费进级，消费者需要的不但是一站式的购物体验，还需要专业的品牌和产物。是以，大师居的宽度与深度的均衡，对计谋有着决议性的影响。

其实，很多品牌在扩大师居邦畿的同时，主品牌的市场认知正在变得恍惚，也给部门品牌供给了差别化成长机遇，避开 主疆场 ，将重心落入细分市场，有助在打造出壮大品牌辨认度。